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这不是广告 ID:noadhere 用户对品牌再忠诚， 远不如对人民币忠诚 前两年在给一个500强企业培训时，有人问，“我们现在品牌知名度非常高，几乎所有年轻人都知道了，还需要花很大精力去做内容吗？” 品牌宣传请加小徐QQ： 940133106 当时没有直接回答他们，而是放了一张图，问了一个问题：这张钱从头到尾是哪4个人。在场几乎所有人都答错了，有人说是马克思、恩格斯、斯大林、列宁，有人说是工人农民解放军护士，还有人说是毛泽东邓小平江泽民和胡锦涛，没有一个人能正确说出这四个人的名字。 请你相信品牌知名度再高，没有人民币的发行量高，消费者对你的品牌再忠诚，没有对人民币忠诚。 人人都喜欢的钱，用过无数次的钱，从小受爱国主义教育党和国家领导人是谁你都不知道，凭什么相信在现在信息爆炸的时代，你的营销推广能够吸引受众？ 对于所有产品，把内容做好是在市场上赢得消费者认同的极其关键问题。 扭秧歌， new younger 这几年，中秘传媒看到一个很残酷的现象，企业负责人是70后，市场部的老大是85后，但消费者却越来越多的倾向于90、95后，凭什么相信70后80后的市场部负责人能够清晰的了解消费者？ 如果营销还在采取非常传统的模式的话，这些隐形消费者流失是必然的，需要去想一下，我们听的懂年轻人吗？这些年轻人到底在想什么呀？ 品牌宣传请加小徐QQ： 940133106 现在的消费者表面上看和你我一样，都是普普通通的中国人，但是新一代消费群体是伴随互联网成长的，他们通过互联网看到，接触到大量国内外优秀的案例，优秀的品牌所说的优秀的事，审美是被大幅度的提高，如果还在做一些low到爆的事，他会迅速把你抛弃掉。 现在的消费者就是new younger，表面上是中国人，但骨子里接触到的是国外新思维，对于他们来说，信息获取、价值观和态度，已经发生了截然不同的变化。 内容发生了变化， 梦想成为一个很俗的词。 几年前当品牌第一次说梦想的时候，受众会觉得这个东西说的好，多有情怀啊。但到后来越来越多的品牌拿梦想说事，尤其没有在产品或者服务上做到和梦想匹配的时候，才发现梦想只不过是他们作为营销的一个词而已。 我和老板谈加薪，老板和我说梦想。 年轻人跟老板谈加薪的时候，老板都会跟你扯梦想。问题是上市敲钟是你的梦想，跟我有什么关系，我的梦想是什么？房东告诉我，下个月房租涨800，女朋友告诉我iPhone7要出来了。 品牌宣传请加小徐QQ： 940133106 对于年轻的消费群体来说，他们越来越多想要的是小确幸，小小的确定的幸福，你别说10年之后收购苹果这种事，谁也不傻。 品牌宣传请加小徐QQ： 940133106 既然你年轻的同事是这么干的，你的年轻消费者会有什么想法？他们真的会为你所说的梦想买单吗？你拿梦想做营销的时候真的能感动他吗？也许你连自己都感动不了。 真实的想法被忽视，违心的想法被推崇。 扛着摄像机，就说唱歌是梦想，摄像机一关，就说唱歌是为了泡妞。大量的年轻人都是这样的，当你在一个很正常场合问他的时候，答案不一定是真实的想法。 文化的变化， 尤其是草根价值观的变化 以前央视的歌唱比赛节目是这样的：下面有请一号开始，某某某某大学选送，有请评委老师打分，去掉一个最高分，一个最低分，平均分就是最终得分。 再看超女快男：移动用户发送到XXXXX，联通用户发送到XXXX。两种模式有着很清楚的差别，前者讲的是权威性，后者完全把行使权交给普通民众，才这种互动下，内容才好看。 品牌宣传请加小徐QQ： 940133106 还有个例子是非诚勿扰，这并不是第一个婚恋节目，但却是最成功的一个，是中国电视节目史上第一个大规模输出女性价值观的节目。每期24个收入年龄教育背景等完全不一样的女性，她们对于家庭、婚姻、爱情等各种观点。 不同的观点碰撞，跟受众产生共鸣，这是价值观通过电视媒体传播之后带来的内容全面的升级。因此我们认为新的价值观输出很容易引发讨论，共鸣。 受众发生了变化， 群体的、膜拜式的传播更加给力 品牌宣传请加小徐QQ： 940133106 到了现场有一面微博墙，问题是“为什么来参加跑步”，点赞最高的有礼品，然后所有人疯狂发表意见。到了跑步环节，工作人员说，出于对大家安全着想，给每个朋友送个礼物——一件荧光的背心。这时候我们才知道为什么可以穿别的品牌的衣服，因为这个背心一穿，所有的logo被挡的干干净净。 这个品牌在不增加消费者麻烦的情况下，把营销做的很棒。 品牌宣传请加小徐QQ： 940133106 内容营销，总结下来就是： 第一，在互联网新时期面对年轻人的营销，有趣才是正事，因为生活很苦逼，谁也别装逼。 第二，不懂流行文化，慎谈营销创新，流行文化是指背后所反映的现象、未来的趋势。当你对流行文化需求的形势判断准确之后，营销的成功性才会高。 最后，要有价值观和兴趣的引导，品牌到底有什么样的价值观给到消费者，品牌在做活动的时候是不是真的了解受众文化。所有品牌、产品包括营销策略，如果想在现在时代，让年轻消费者永远的喜欢你，只有一句话：你吹过的牛逼要好好的去做。 品牌宣传请加小徐QQ： 940133106
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