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时间:2016-11-07 10:09:37 来源: 评论:0 点击:


  生活总是在你想要一巴掌时给你一颗糖坑之所以称之为坑,也都是在你雀跃地奔跑时磕掉你的门牙。我们广告狗虽然穷,但是我们并不傻,倒贴钱的事情,大部分人是绝对绝对不会干的,直到遇见了一口神坑。这篇,我就来跟你们“讲一讲情怀,喝一杯鸡汤,谈一谈理想和远方。”
  
  当你还是一个市场新手或者是一个小广告公司的一员时,你们要做的第一件事是什么?大声的告诉我!
  
  还见过不少广告狗,自己可怜兮兮地东奔西跑见客户,打车费都没的报销,想做的牛逼的case没有老板的预算支持,只能自己花钱请设计,欠人情,修改,打磨,终成精品。这样的故事在电影行业,艺术领域很常见,在广告界并不多见,但是我认为,做广告的人,如果都不仅仅是看做为甲方的服务,能将每一次的动笔,都激发出为自己产出代表作的动力,不为了获奖,只为对得起欣赏到你作品的每一个读者,每一个观众,都为了展现人类思维的火花,能美妙到何等地步,每一个起承转合,都顺畅得天衣无缝,那个时候,你才真正摸进了广告行业的大门,是一个真正的广告人了。
  
  品牌管理者正将新型数据分析纳入管理工具,并学习如何更巧妙地利用这些数据。品牌争议度是其中重要的一种,他们应该重视品牌争议。在研究市场反馈时,管理者不能只盯着平均值,而必须全方位了解消费者的态度。品牌争议度不仅关系到争议性品牌的生存,也是所有企业都应当长期跟踪的指标。社交媒体时代,再微不足道的批评也可能迅速扩散,颠覆品牌的良好声誉。企业必须据此重新思考品牌战略。
  
  如果只关注品牌评价的平均值,就可能误判品牌价值。对于争议度低的品牌,品牌评价的提升将带来更多回报,不考虑争议度将使品牌资产被低估;反过来,对于争议度高的品牌,品牌评价提升带来的回报相对较低,不考虑争议度将使品牌资产被高估。品牌争议度的变化会影响品牌评价的有效性,因此如果忽视品牌争议指标,就不能准确评估品牌经理的绩效。企业有必要根据品牌争议指标,调整品牌经理的绩效评估体系。
  
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