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母婴育儿微信公众号

时间:2016-10-14 10:17:13 来源: 评论:0 点击:


  我们对一些内容传播力较强、运营较为成功的内容公号进行长期跟踪研究后发现,它们在内容运作上有非常明显的共通性,它们创作出的内容有一种共同的能力,那就是:共情。
 
  当我们在自己的社交媒体圈子范围内,看到了他人分享的信息内容,并感受到了某种情绪,我们会设身处地把自己的感情也投入进去,似乎别人的欢乐也能引起自己的欢乐,别人的痛苦也能引起自己的痛苦。所以,当信息内容中隐含的“传染物”(情绪、情感等)一旦引发社交媒体上不同圈子人群的“共情”,它们就会打通社交媒体上强关系圈子和弱关系圈子的界限,并借助信息内容这个载体,沿着社交媒体弱关系链条“传染”到更大的范围,甚至到达社交媒体各个角落,畅通无阻。
 
  所以,在社交媒体上,信息内容中的“传染物”一旦引起不同人群的共情,这些“传染物”便会如被激活的病毒,传染力极强,“吞噬”越来越多的“人心”。人们会借助分享信息内容释放(传播)自己的态度和情绪,而“传染物”又借着人们的这种信息分享行为肆意的传染下去。因此,共情的范围会迅速扩大,而引起人们共情的信息内容会迅速大量传播,这两条线就像拧在一起延展下去的麻花。
 
  今年中秋节,新世相凭借《为什么中秋不想回家?请你和父亲谈谈》再次刷爆微信朋友圈。这次是继《四小时逃离北上广》之后,又一次漂亮的内容营销战。如果说,与航班管家合作的《四小时逃离北上广》在内容营销传播方面还稍显青涩的话,那么与科沃斯机器人合作的《为什么中秋不想回家》系列则足足奠定了新世相“内容营销代理商”的地位。
 
  社交媒体上流通着大量的信息内容,这些信息内容中包含我们可见的元素:文字、图片、视频、音频等,但在这些可见的元素中还隐含着一层东西,那就是夹杂在文字、图片、视频甚至音频中的情感、态度、情绪、观点、喜怒哀乐等等。
 
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