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中秘传媒:带你看看这世上最好的广告语!

时间:2016-01-20 11:07:12 来源:第一新闻网 评论:0 点击:

我们常说,沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告,事情就大不一样了。你要扯开喉咙大声喊。

Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺,又或者什么都不说。Nike的“Just do it”说了有关产品的什么?但它却是最让人难忘的广告语之一。因此,广告语撰写唯一的圭臬只剩下:聪明,精悍。言多必失,言简却可以表达很多。

下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多,千挑万选,疏漏难免。如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句,评论告诉我。

No. 1: There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s MasterCard.

“万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于,“万事达虽然是一个支付平台,却强调有些东西是钱也买不到的,着重为消费者提供非物品的体验,那就是和家人、朋友共享美好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的,放之四海而皆准。”迄今,屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支,在110个国家和地区以51种语言播放,成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。

Agency: McCann Erickson, 1997

No. 2: Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

“癌症治愈烟瘾。”2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说,“不需要拍摄,不需要道具,也不需要演员。只是一排英文字,一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话,对那些老烟枪们却是重重的一巴掌!”这就是文案的力量。

Agency: Ogilvy & Mather India, 2003

No. 3: Think Different.(Apple)

“非同凡想”。太著名以致无需交代出处。1997年,曾被踢出局的乔布斯重掌苹果,借由这支广告,他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物,文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔布斯落泪,甚至被誉为百年内最伟大的广告。也正因这不同凡响的灵魂,苹果改变了世界。

Agency: Chiat/Day, 1997

No. 4: Impossible Is Nothing.(Adidas)

“一切皆有可能”。对这句话的演绎,Adidas曾经的3支TVC干得不错——前女足前锋马晓旭: “要让再大的挑战也变得简单,最好的办法就是把自己变得更强”;NBA著名篮球运动员阿里纳斯:“在没有人相信你的时候,你的任何努力都会为自己加分”; 贝克汉姆:“你这一生中会经历挫折,但重要的是坚强的度过它” 。从开始的一文不名,经过努力达到巅峰,或者说常人不能及的地位,这就是adidas“一切皆有可能”的真意。

No. 5: Yes We Can.

奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说,“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人,然后说:Yes,we can! ”每一段的结尾,他都重复这句话。“Yes. We. Can”严格来说并不是广告语,却极具感染力。金融危机的美国,人们最需要的就是信心。他给了美国人对未来的坚强信念,作为回报,美国人也选择相信他。(想要更多更好的文案请敬请关注 中秘传媒 金金 QQ:84946032。)

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