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琨琦珠宝创始人王莹琦做客《超越》

时间:2018-01-26 11:11:01 来源:财经品牌网 评论:0 点击:

  《穿PRADA的女王》里,乡下姑娘安德丽娅大学毕业后,在美国最有声望的时尚杂志《RUNWAY》的人生蜕变。电影中的故事其实从某个角度而言,就是每个职场女性的缩影。在这个繁碌的社会,女人已经和男人一样可以独挡一面,在这个社会上培养出了一批又一批的女精英之后,属于她们天赋里的真正一面往往被忽略,那就是“少女情怀”,许多人说“每个女生都会经历一阶段喜欢黑白色的时光,然后余下的时间会疯狂的喜欢粉色!”的确如此,而如何让被现实束缚的女性释放真正的小女生情怀呢?琨琦珠宝的品牌创始人王莹琦有话要说,感同身受的她会带给我们怎样的观点呢?本期我们将她请到了节目现场。
 

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无锡琨琦贸易有限公司创始人兼首席设计师王莹琦做客《超越》栏目

王莹琦,珠宝设计师、宝石鉴定专家,毕业于美国GIA宝石学院。2015年创办了琨琦珠宝,从小特立独行的她,与万千奋斗在城市楼宇间的女孩子们一样,骨子里其实一直住着一位小公主。她希望用一种专属于女人的方式“珠宝”,来表达特立独行外表下的少女心境。以“女王有颗少女心”为品牌内涵贯穿于琨琦珠宝的所有设计作品当中。

琨琦珠宝成立于2015年,旗下有KQW轻奢系列和KUEENQWANG FINE JEWELRY高级珠宝定制系列,主营珠宝首饰的设计、销售,有专业的设计团队和制作团队。是目前市场少有的独立设计师珠宝品牌,品牌定位明确,聚焦8090后的时尚都市女性,核心设计理念“女王有颗少女心”,以女性元素为主旨,彰显这类人群的生活态度与内心的真实表达。

2014年成立了个人工作室,设计、销售、跑工厂全部一个人完成,到2015年创立了品牌,成立了团队,目前团队成员分布江苏、广东和意大利,专业度和知名度有了很大的提升。创业初期,借助时尚电商平台,让产品呈现在大众面前,加上明星效应,短期内得到了很多消费者的认可。目前通过线上线下相结合,改变传统的珠宝销售模式,用更便捷的方式实现与消费者有效沟通、促进购买和完善售后体制。

电商的迅速崛起,消费模式向互联移动端转移,使得传统线下珠宝门店正日益受到冲击。海量信息呈现、便捷在线支付以及日益成熟安全的物流配套,使得消费者对珠宝首饰的在线消费习惯开始形成。在这样的背景下,传统珠宝首饰品牌纷纷依托天猫、京东等开放式平台打造在线渠道。

珠宝首饰消费向新中产阶级转移,随着8090后年轻一代崇尚个性意识的增强,珠宝个性化定制成为一种热潮。越来越多的消费者希望可以通过包括互联网在内的各种渠道,从心仪的商家,购买个性化的产品和服务。消费者可以参与产品的设计,甚至一部分工艺环节。

随着消费市场的升级,拥有珠宝首饰不再是难以实现的目标,但新消费主力军8090后的消费者更趋于理性。国际一线奢侈品牌虽仍受追捧,但价格让人望而却步,国内传统珠宝品牌设计单一,产品同质化严重,无法满足年轻人的喜好,很多新兴小众品牌开始涌现。

自然界的宝石成千上万,每一块宝石都集萃自然精华,拥有独特的秉性和价值,即便同一种宝石,因其产地、成色、净度的不同,也就具备非同寻常的意义;而唯有设计,才能将珠宝最大的不寻常体现出来,将“人”的特殊气质展露无疑。

“唤回女王内心深处的少女情怀”,是琨琦珠宝高级定制一直贯之的品牌内涵,它贯穿于所有设计作品中。每一件琨琦珠宝都不平凡,因为每一件首饰,都承载着一个梦想。在王莹琦眼中,它并非简单的绘画、设计和制作的排列组合,而是凝聚了创作者对首饰本身的爱,以及对佩戴者的经历、梦想、期盼的完美呼应。

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