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时间:2021-07-29 16:09:16 来源: 评论:0 点击:

《都市快报》由杭州日报报业集团主办。于1999年1月1日创刊。是中国第一份四开异型加长报。现周出340版,周五最高出80版,是浙江省日出版面之最。发行面已覆盖全省所有中心城市,主要发行区域为杭州市区和杭州各县(市)区城市,并覆盖(全省各中心城市:宁波、温州、嘉兴、义乌等)重要经济城市和县。
 
品牌理念:
开创中国报业异型报纸第一例,为中国第一份"瘦报";
接轨国际传媒的运作模式,被誉为中国最扁平化的编辑部;
浙江省第一份从零售打开发行市场的报纸,培育壮大了浙江省的报刊零售市场;
浙江省第一个进入厚报时代的报纸,日最高版面多达136版;
在浙江省内设立了六个分公司、九地印厂,是浙江省发行量最大的报纸;

《都市快报》严格遵循报纸的科学发展规律,不断创新办报理念和报纸经营模式,尤其在运用新媒体技术方面一直走在全国前列。

《都市快报》是浙江首批文化产业改革试点单位,2005年具有独立法人资格。目前,《都市快报》已发展成为拥有两家报纸、七个网站和控股参股九家公司的现代化多媒体传媒企业。以《都市快报》为核心,融合报纸、电视、广播、网络、手机多种发布终端的都市快报全媒体发展构架已经搭建完成,形成"一种内容、多种媒介、多种渠道、即时发布"的现代多元传播模式。
 
报刊创新点:
1.拓展信息的"两度"综合性报纸要全方位、多层次地满足区域内尽可能多的读者的信息需求,追求"一报在手,知晓天下"。但是这种报纸在杭州这样一个日趋成熟的区域市场中,只能是数一数二的,快报领先于早报、时报,第一个大胆尝试走了一条"大而全"的路子。一方面凸现信息种类丰富的特点,即信息有广度。对国际国内的政治事件、经济信息、文化教育、文体生活、民情等各方面予以关注,尽可能做到"疏而不漏",减少报道的"盲区",以满足一般市民获知多样化信息的需求。同时,报纸还强化对信息的深加工,即信息有深度。传播学界对"信息爆炸"时代传媒角色定位素有"洗菜论"之说,这种理论认为,在信息激增的条件下,传媒的使命与其说是提供信息,不如说是筛选、整理和解释信息,使信息有序化,并赋予信息特定的意义。因而快报加大了深度报道的力度,无论是对背景的补充,对原因的追寻,对后果的预测,还是对同类的比较,对意义的挖掘,都为开发传播的层面作出了贡献!

2.多重细分版面经济层面的分化现象已经影响到了传播领域,主要表现为不同的经济阶层信息需求的层次、地域差异。《都市快报》在2000年扩版的基础上,2002年适应分众化的趋势,对版面进行了再细分。如,时政新闻信息中,分为"中国新闻"、"世界新闻"、"浙江新闻"、"杭州新闻"、"专题新闻"等若干类。虽然,《今日早报》在新闻信息上也有"早读杭州"、"扫描浙江"、"环视世界"等类似的划分,但在细分度上,和快报还是存在一定的差距。

3.创造简洁明快的版式读报的成本指满足读者需求和愿望所付出的成本,不仅包括金钱的付出,还有时间的消耗等。随着生活节奏的加快,人们渴望在最短的时间内获取尽可能多的信息。内容固然重要,包装也必不可少。《都市快报》意识到现代报纸的版面应该是吸引和帮助读者阅读的向导,因而在版式设计中,遵循了简洁、单纯、明快的原则,让读者一目了然;且对字号加大加粗,用醒目的大黑体作标题,此外还强化了图片在新闻作品中的作用,图片的超大幅运用在带给人们强烈的视觉冲击力的同时,也加大了人们对新闻事件本身的关注。通过版式的改革,来减少读者阅报所消耗的时间,使快报力求降低成本的一种探索!
 
4.确保发行的通畅在社会传播体系中,报纸作为一种大众传播媒介,既担负着新闻传播的任务,又担负着广告传播的任务。正是通过报纸的发行,报纸与订户,零购者之间才形成发行网,以及在此基础上的传播网。因而维持发行网的稳定和效率,确保通畅的销售渠道是扩大发行量必不可少的重要手段。《都市快报》为减少发行盲点,在杭州市区以地域为界设立了数个发行站,零售点更是密集,公共汽车站、马路旁、居民生活区、邮亭、高校附近都是必争之处。

在报业市场化的条件下, 《都市快报》成功地将整合营销思想运用到报业经营上,以读者的需求为出发点,制订营销方案,为创造最大顾客价值整合相关要素,开创了一条报业系统营销的新路,引起了人们的普遍关注。可以预见,以比竞争对手更好的满足顾客需求为核心的整合营销将成为21世纪报业竞争的焦点之一。

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